Рекламный рынок с каждым годом становится более ожесточенным и конкурентным. Поэтому маркетологи ищут все новые и новые способы продвинуть тот или иной продукт. Следствием борьбы на рекламном рынке является то, что реклама стала более персональной и адресованной к конкретному лицу. То есть, реклама в своем изначальном понимании больше не эффективна, сейчас особенно важны взаимоотношения между брендами и потребителям, внимание к запросам последнего. Массово «бомбометание» листовками уже просто не будет работать! Исходя из этого, любое современное рекламное агентство не разделяет такие понятия, как промоушн, PR или маркетинг – все это важные составляющие одного и того же – коммуникации и связи людей и брендов.
В современном мире маркетинга сами потребители генерируют наиболее пробивные и интересные идеи и решения. К примеру, специалисты области маркетинга все больше времени проводят у монитора, просматривая пользовательское видео и фотографии в сети-Интернет. И наиболее интересные из них тут же подхватываются креативщиками и вовсю используются при продвижении того или иного продукта или бренда.
Среди основных трендов в рекламе сейчас можно выделить:
— специализация сервисов и услуг (нишевость) – людям нужны уникальные предложения и вещи, стандарт никого не привлекает;
— повышенное внимание к здоровому образу жизни;
— реклама продукта в видеоклипах популярных вокальных исполнителей;
— виртуализация жизни – развитие пользовательских сервисов, Интернет-вещания и так далее;
— развитие корпоративных изданий – во что довольно успешно привлекаются третьи лица.
Недавние опросы на данную тематику свидетельствуют о том, что реклама для населения является полезной, интересной и необходимой. Отвечая на вопрос: «за какими источниками рекламы будущее», мы получили следующие показатели:
— Интернет – 50% опрошенных;
— телевидение – 45%;
— магазины, супермаркеты – 30%;
— наружная реклама – 25%;
— объявления в транспорте – 20% респондентов.
