Ежедневно человек сталкивается с огромным количеством информации, поэтому становится все труднее хотя бы на несколько секунд завоевать его внимание. А ведь именно этим промежутком времени измеряется величина среднего контакта потенциального потребителя с рекламным сообщением в наружной рекламе. Исходя из этого, существует несколько требований, которые предъявляются к наружной рекламе.
Выбор места
Чтобы наружная реклама была эффективной, важен правильный выбор места ее размещения. Оптимальным является достаточно открытое пространство, где люди не хаотично передвигаются в разных направлениях, а имеют возможность посидеть, постоять или неторопливо пройтись.
Это могут быть:
- остановки общественного транспорта;
- перекрестки;
- территория, прилегающая к торговым центрам и местам массового скопления людей.
Немаловажную роль играет и правильный выбор точки обзора, оптимально, когда удачное размещение наружной рекламы обеспечит ее эффективное воздействие, как на пешеходов, так и на автомобилистов.
Оформление рекламного сообщения
Не менее важно качественное исполнение самого рекламного обращения, т.е. дизайн рекламного носителя. Оно должно быть ярко проиллюстрировано и снабжено коротким, призывным текстом с четким и понятным смыслом, «бросаться в глаза», для того чтобы человек мог обратить свое внимание именно на Вашу наружную рекламу. Следует также придумать образ, который отложится в сознании человека и будет воссоздаваться при малейшем напоминании.
Размер и формат наружной рекламы
Правильный выбор размеров наружной рекламы гарантирует внимание потребителя к рекламному сообщению. Кроме того, внимание к наружной рекламе может быть привлечено и за счет ее формы. К примеру, отлично смотрится объемная реклама, расположенная на плоской поверхности. И, наоборот, среди изобилия разных по форме и объему элементов будет выделяться плоская реклама, лучше даже с графическим решением.
Еще одна немаловажная деталь – привлечение внимания к наружной рекламе за счет ее своеобразного расположения. Например, эффективно размещение горизонтальной конструкции в ряду вертикальных вывесок или вертикальное расположение надписи в общем ряду горизонтальных… Хорошо, когда реклама контрастирует с другими архитектурными элементами: окнами, дверями, другими наружными вывесками. Наиболее эффективен контраст рекламы с фоновой поверхностью — например, желтая надпись, выполненная в виде аппликации, на поверхности стекла или рекламная вывеска из молочного оргстекла на красном фасаде здания.
Окружающая среда и освещенность
Следует помнить о том, что расположенные снаружи вывески, рекламные щиты и другие объекты наружной рекламы работают на привлечение потребителей круглосуточно и в любую погоду. Прибавьте еще регулярную смену освещенности и времен года. Поэтому при разработке дизайна убедитесь в том, что смена времени суток, туман, дождь или другие погодные особенности региона не будут негативно воздействовать на восприятие Вашей наружной рекламы.
Технологии и материалы
Безусловно, важную роль в восприятии наружной рекламы играет материал, из которого она изготовлена. К сожалению, очень часто заказчики стремятся найти изготовителя наружной рекламы, предлагающего наиболее низкую цену за свои услуги. При этом клиент зачастую даже не стремится понять: а какой продукт он получит за такие деньги? Результат подобного отношения – нынешняя ситуация на рынке, когда производители рекламы пытаются завлечь клиентов низкими ценами, а в итоге нас окружает некачественная наружная реклама: выцветшие и провисшие баннеры, тусклые лайтбоксы, облезлые объемные буквы…
Оптимальный выбор тех или иных расходных материалов и грамотный решение по применению технологии изготовления наружной рекламы придаст ей не только внешнюю привлекательность, но и обеспечит рекламной конструкции правильную эксплуатацию, безопасность и долгий срок службы.
